在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下分析互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展方向標-KIA MOS管
信息來源：本站 日期：2018-08-20
“互聯(lián)網(wǎng)＋”含義并不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)技術＋傳統(tǒng)行業(yè)，目的是利用網(wǎng)絡化的互聯(lián)網(wǎng)技術手段，與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合發(fā)展的基礎上，進一步促進傳統(tǒng)行業(yè)的產業(yè)鏈升級，形成新型產業(yè)發(fā)展模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”概念是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步發(fā)展成熟的實踐性成果，帶動和提升社會經濟實體的生命力，為傳統(tǒng)行業(yè)的改革、創(chuàng)新提供廣闊的信息化服務平臺，挖掘和利用互聯(lián)網(wǎng)技術在傳統(tǒng)行業(yè)中的模式優(yōu)化和資源配置作用，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”與傳統(tǒng)行業(yè)相結合的創(chuàng)新思維廣泛融合于社會各領域之中，形成全面的以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎理念和實現(xiàn)途徑的創(chuàng)新性產業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，美國通用電氣公司提出“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”概念，通過控制智能機器與數(shù)據(jù)整合全面分析來提高企業(yè)生產效率，德國相繼實施“工業(yè)４．０”行動計劃，實現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)的智能化、精確化管理。我國的“互聯(lián)網(wǎng)＋”涵蓋工、農、商、服務業(yè)四大產業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)零售業(yè)相結合，誕生了唯品會、京東、淘寶大型網(wǎng)絡化購物門戶；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融行業(yè)相結合，催生了支付寶、余額寶、理財通等理財工具；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)健身行業(yè)相結合，出現(xiàn)了Ｋｅｅｐ、初戀、咕咚等健身ＡＰＰ軟件。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下體育產業(yè)的發(fā)展方向迎合了互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)體育產業(yè)相結合的理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術即可輕松實現(xiàn)體育產業(yè)跨界之間的整合。
1、全民健身浪潮奠定群眾基礎
習近平總書記在接見奧運中國體育代表團時，明確指出體育的發(fā)展是促進社會發(fā)展進步的重要動力，是展現(xiàn)綜合國力的重要標志，強調體育發(fā)展對提高人民生活、健康水平、和諧社會的重要意義，深刻落實全民健身戰(zhàn)略，普及全民健身知識，促進健康化中國。落實全民健身國家戰(zhàn)略，努力推進健康中國建設，總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上表示：“沒有全民健康，就沒有全面小康社會”，體育事業(yè)的發(fā)展是建設健康中國、美麗中國的重要組成部分，在提高人民群眾健康水平，促進人全面素質發(fā)展，豐富人類精神文化世界等方面都起著關鍵的作用。
習近平總書記對體育事業(yè)發(fā)展重要講話從黨和國家層面的高度出發(fā)，對全民健身、健康中國建設提出明確要求，體育事業(yè)的發(fā)展要聯(lián)系人民群眾，深入貫徹落實，努力推進健康中國理念。伴隨著2008北京奧運會、2010廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2014南京青奧會、2016里約奧運會等國際性綜合賽事的成功舉辦，點燃了全民健身的熱情。目前，我國有超過３億的人口經常參與體育運動，占全國總人口的27％，經常參與徒步和戶外休閑的人口達到1.3億?？梢灶A見，在未來幾年內全民健身的熱情將我國體育產業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
韓國體育產業(yè)占GDP達到3％，美國、法國、日本體育產業(yè)占GDP均達到2％以上，2012年我國體育產業(yè)僅占GDP的0.6％，我國體育產業(yè)GDP占比不僅低于歐美國家，而且距離全球平均水平也有較大差距，在國務院的規(guī)劃中，2015年占比將提高到1.3％以上。
我國的體育產業(yè)發(fā)展雖然尚處于起始階段，但是體育產業(yè)發(fā)展的市場化程度正在不斷加深，自2007年至2015年，體育產業(yè)增加量在7年的復合增長率高達21.3％，2013年體育產業(yè)增加值總體規(guī)模突破3000億元，較2007年同期增長值2000億元。此外，體育產業(yè)在第三產業(yè)中的地位越來越重要，2013年體育產業(yè)在第三產業(yè)中的比重達到1.35％，較2007年增加0.24％，面對如此發(fā)展態(tài)勢，2014年10月國務院發(fā)布《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，意見提出2025年實現(xiàn)體育產業(yè)總產值突破5萬億大關，成為推動體育經濟產業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要舉措，體育產業(yè)蘊含的巨大潛力為體育產業(yè)行業(yè)鏈發(fā)展提供無限商機。
2、將體育信息服務業(yè)作為體育產業(yè)的重要組成部分推進
體育信息服務業(yè)是體育信息產業(yè)的重要組成部分，是體育產業(yè)發(fā)展的重要基礎和技術途徑。相比于醫(yī)療、金融、教育等領域信息服務業(yè)的廣泛普及，體育信息服務業(yè)還處于初步發(fā)展階段。體育產業(yè)結構的失衡、體育參與度和支出消費不高及體育管理人才匱乏等都阻礙著體育信息服務業(yè)發(fā)展。
在46號文件將體育產業(yè)定調為綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)并確定“2025年體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”目標后，全社會都把體育擺到重要位置。
同時，消費升級為體育信息服務業(yè)爆發(fā)奠定了良好的市場基礎；隨著近年來國內居民收入和生活水平的提高，越來越多的人愿意將一部分收入投入到體育鍛煉中；技術紅利帶來的驅動力也使傳統(tǒng)體育產業(yè)朝著新興方向快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術、智能可穿戴設備迅速普及，為體育信息服務業(yè)帶來了快速發(fā)展動力。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，包括互聯(lián)網(wǎng)體育在內的體育信息服務業(yè)獲得巨大發(fā)展空間，體育信息服務業(yè)在2016年迎來發(fā)展的元年，并將進入發(fā)展加速期。此外，各地都已部署不同比例的互聯(lián)網(wǎng)體育項目，據(jù)統(tǒng)計，廣東省以21.5%的比例位居全國之首，其次是北京市和上海市。另外，全國主要發(fā)達省份都擁有互聯(lián)網(wǎng)體育重點項目且實施情況良好。由此可見，各地對體育產業(yè)重視程度，對體育信息服務業(yè)的快速發(fā)展具有一定推動作用。
據(jù)統(tǒng)計，2015年體育產業(yè)增加值為4737億元，鑒于國內體育信息服務業(yè)剛剛起步，保守估計體育信息服務業(yè)對體育產業(yè)增加值貢獻度為5%，也就是體育信息服務業(yè)規(guī)模為237億元。如果把互聯(lián)網(wǎng)體育中相關項目統(tǒng)計在內，體育信息服務業(yè)規(guī)模將更大，對體育產業(yè)帶動作用將更為顯現(xiàn)。因此，重視體育信息服務業(yè)，推動體育信息服務業(yè)發(fā)展是當務之急。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家頂層設計，提升至國家戰(zhàn)略層面，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進體育事業(yè)發(fā)展、促進全民健身廣泛開展已成為趨勢。
各種健身、騎行、跑步、運動商城、體育社交APP的廣泛應用表明，互聯(lián)網(wǎng)全方位改變了體育下游產業(yè)特別是傳統(tǒng)體育服務形態(tài)，線上線下有機融合，互聯(lián)網(wǎng)體育方興未艾，成為體育信息服務業(yè)的重要組成，也引發(fā)了創(chuàng)投資本競相追逐。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛走上轉型之路，尤其是體育O2O發(fā)展勢頭迅猛。對于體育制造業(yè)的企業(yè)來說，建設體育商城，可以將線下的資源放到線上的電子商務平臺，實現(xiàn)在線上打開用戶流量的入口；同樣，線上體育商城可以開設線下體驗店，為用戶提供線下多元化體驗，打通線上線下資源渠道，使其得到更多發(fā)展機會。
除此之外，更多的體育行業(yè)尤其是體育服務業(yè)，都在與互聯(lián)網(wǎng)牽手，尋求更便捷、多元化的服務，加快轉型步伐。具體來說：就體育健身行業(yè)而言，在約教練方面，目前有各種約教練的平臺，場館內教練可實現(xiàn)線上直約，或者是預約教練去場館陪練，從而更加省時、快捷的約到教練進行健身指導和培訓；在約場館方面，通過相關平臺可為用戶提供周邊健身場館和預約服務，避免出現(xiàn)用戶沒有場館鍛煉和找不到場地的情況。
就體育培訓行業(yè)而言，傳統(tǒng)體育培訓行業(yè)的教育資源存在著分散、水平不一的問題，相關體育培訓平臺能夠整合線下權威的信息、培訓和教學資源，將市場上的優(yōu)質資源、專業(yè)的體育人才與用戶實現(xiàn)匹配，實現(xiàn)集中化、廣泛化傳播。就體育媒體行業(yè)而言，在體育視頻直播上，與傳統(tǒng)的單向性、解說員說教式直播模式不同，如今的體育直播更注重與觀眾互動，用彈幕、球迷房間、留言社區(qū)等方式增進與球迷間的交流與互動，目前體育媒體行業(yè)更多的是在視頻直播上為用戶提供更多元化、全方位的互動平臺，在觀看視頻的同時實現(xiàn)社交。就體育智能產品行業(yè)而言，智能手環(huán)、智能自行車、可穿戴設備等智能運動產品越來越貼近體育愛好者,特別是隨著AR、VR技術的成熟，體育智能產品將不斷推出，吸引更多人的體驗，不斷擴大健身人群。
一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術改變傳統(tǒng)產業(yè)，推動轉型升級；另一方面，傳統(tǒng)產業(yè)或領域相互之間相互融合，以現(xiàn)代信息技術手段為支撐，傳統(tǒng)產業(yè)或領域深度融合發(fā)展。可以說，多業(yè)態(tài)融合將成發(fā)展趨勢。體育就其本質而言，就是人們共同參與的活動，其開放性、參與性、互動性、包容性的特點鮮明。
作為產業(yè)，體育與其他行業(yè)融合能夠迅速產生“化學反應”，帶來新的發(fā)展。伴隨著體育改革發(fā)展的不斷深入，體育的內涵和外延進一步豐富拓展，體育與科技、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、會展等相關行業(yè)日益融合，體育服務貿易、體育康復等新型業(yè)態(tài)層出不窮，體育將愈益體現(xiàn)出多樣性、混合性和包容性等特點，“體育+”形態(tài)正在顯現(xiàn)。
《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》第一次出現(xiàn)了“體育+”的新提法，強調要“大力發(fā)展‘體育+’，積極拓展體育新業(yè)態(tài)”?！扼w育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，“促進體育與文化、養(yǎng)老、教育、健康、農業(yè)、林業(yè)、水利、通航等產業(yè)的融合發(fā)展?！睆陌l(fā)達國家體育發(fā)展經驗來看，體育與其他產業(yè)關聯(lián)性較強。
以大型體育賽事的舉辦為例，其明顯拉動周邊的餐飲、酒店、旅游、交通、通訊、房產等。可以預見，未來五年，體育+旅游、體育+娛樂、體育+生活等跨界融合的新業(yè)態(tài)將風起云涌。同時“互聯(lián)網(wǎng)+體育+相關行業(yè)”，正成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。特別是移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等普遍應用，將推動相關業(yè)態(tài)融合和發(fā)展。
目前來看，相當多的國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為體育跨業(yè)態(tài)融合的“急先鋒”，互聯(lián)網(wǎng)+體育+電影、互聯(lián)網(wǎng)+體育+電子商務、互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游、互聯(lián)網(wǎng)+體育+健身醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+體育+培訓、互聯(lián)網(wǎng)+體育+智能場館等都是能夠關聯(lián)的領域，為各方面所看好，引來了社會資本大量涌入，掀起了新一輪體育產業(yè)熱。
作為從事體育信息服務業(yè)的各級信息研究和技術服務部門及從業(yè)人員，要充分認清大勢、把握大勢，堅定信心、勇于創(chuàng)新，面向社會、面向市場，進一步強化融合共贏思想，善于借力、善于聚力，堅持問題導向、目標導向，堅持有所為有所不為，著眼示范引領，找準突破口，搶占戰(zhàn)略制高點，積極謀劃和大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育信息服務業(yè)各項工作，努力發(fā)揮體育信息服務業(yè)在深化體育改革、建設健康中國、實現(xiàn)體育強國夢中的技術支撐和服務保障作用。
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